伴随着社会发展与进步，“她”的感受愈发重要。对于彩票同样如此。

　　在家庭中，女性承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，不仅对自己所需的消费品进行购买决策，在更多购买行为中也具有话语权。但历来有关彩票调查中，女性购彩者比重仍处于较低水平。

　　你是否了解女性对于购彩的态度呢？有关于此，通过调查及搜集，我们获得了一些结论：

　　少数派：女性购彩者

　　新浪彩通曾开展的《购彩行为调查》显示，参与调查的购彩者中，女性仅2成左右。数据表明，2126名购彩者中，男性1762人，女性则为364人，男女比例为4.8：1。同样，一项《“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究》表明，据统计，女性购彩者约占我国购彩者群体的16.7%。

　　通过随机访谈可发现，女性对彩票的认知主要来自于媒体宣传及家门口的便利程度，更多关注彩票的公益性和娱乐性。不购彩的女性主要是对彩票的认知度不够，认为购买彩票具有博弈的性质，还有认为购买彩票选号需要有非常专业的知识才行。

　　轻松至上：偏爱简单易懂玩法

　　因玩法简单易懂而选择购买的购彩者中，女性比例显著高于男性购彩者。女性购彩者购买竞彩的比例显著低于男性购彩者。

　　在购彩偏好方面，女性主要还是倾向于购买一些数字型的彩票，因为数字型的彩票不会以太过于复杂，排列组合相对比较简单，这种方式易使人感觉所可能存在的潜在风险相对比较少。一些即开型的玩法相对比较简单和容易理解，其规则在娱乐性方面也相对比较强，在外形设计方面也比较精美，比较符合女性购买的一些消费的行为特征。

　　心理细腻：学历及收入影响购彩态度

　　同时，在购彩意向方面，不同学历、收入的女性购彩者之间存在着差异。

　　例如，初中及以下的女性购彩者得分低于高中/中专/职高和大专的女性购彩这，高于本科及以上的女性购彩者，高中/中专/职高的女性购彩者低于大专的女性购彩者。其中高中/中专/职高/大专的女性购彩者与本科及以上的女性购彩者有显著性差异；

　　满满仪式感：特殊日期更爱购彩

　　在女性购彩者购彩行为的各类影响因素中，接近半数的女性在有信息和特殊日期时会加大购彩投入，且受特殊日期影响的比例显著高于男性购彩者；

　　针对“女性在什么时候会加入购彩金额投入”的调查发现：

　　“特别有信心”的比例占49%、“特殊日期”占34.9%。其次依次为“奖池金额大” 、“号码走势明显”以及“派送活动”。

　　以家为重：家庭是购彩重要影响因素

　　而家人是否购彩和家人态度，也是影响女性购彩的一个重要因素。

　　一项样本超400人的调查显示，女性购彩者的家人有购彩的人数为214人，占调查总人数53%；没有购彩的人数为190人，占总人数47%；对家人购彩的态度，支持的有114人，占总人数居28.2%；持无所谓态度的有258人，占63.9%；不支持的有32人，占7.9%；

　　由此显示，女性购彩者的家人有多半也购彩，对家人购彩持无所谓态度的人数超一半。女性的购彩行为可能会受到丈夫、父母等家人购彩行为及态度的影响。

　　如今，女性群体越来越多地在各个领域勇敢而坚定地发出响亮声音，成为推动时代进步与发展的重要力量。彩票领域同样不能不考虑女性购彩者、从业者等群体的需求。

　　在很多欧美国家，男、女购彩者的比例相差不大，更有甚者，加拿大的一项相关统计指出，女性购彩者的比例高达51%。可见女性购彩市场具备着潜力。

　　关注女性，关注女性购彩者，是我国彩票市场始终需要面临的课题。

　　资料：

　　《“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究》-华中师范大学

　　购彩行为调查-新浪彩通

文章关键词：新浪彩通彩票调查